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Markenwert und Markenwertermittlung

Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

Markenwert und Markenwertermittlung by Günter Bentele
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Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Darüber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und Anregungen berücksichtigen.
Gabler Verlag; September 2010
244 pages; ISBN 9783834983480
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Title: Markenwert und Markenwertermittlung
Author: Günter Bentele; Mark-Steffen Buchele; Jörg Hoepfner; Tobias Liebert
 
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