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Die Werbewirkung von Sportsponsoring

Die Werbewirkung von Sportsponsoring by Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein
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Thade Dudzik zeigt, dass Sponsoring für einen zusätzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularität des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.
Deutscher Universitätsverlag; November 2007
273 pages; ISBN 9783835093652
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Title: Die Werbewirkung von Sportsponsoring
Author: Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein; Thade Dudzik
 
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