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Web 2.0-Anwendungen im Marketing von Kunstmuseen

Eine kritische Auseinandersetzung

Web 2.0-Anwendungen im Marketing von Kunstmuseen by Tanja Binder
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Das Web 2.0 etabliert sich gegenwärtig als Teil eines modernen Marketings. Das gilt auch für die Kulturbranche: Vor allem in Zeiten leerer öffentlicher Kassen und schrumpfender Zuschüsse eröffnet das Internet interessante neue Wege, um mit den verschiedenen Stakeholdern Kontakt aufzunehmen. Hier besteht die Chance, eine jüngere Zielgruppe für sich zu gewinnen. Unter Berücksichtigung von Controlling-Aspekten untersucht Tanja Binder, wann und in welcher Form Social Media sinnvoll für ein effizientes Museumsmarketing genutzt werden kann, um den Marketingaufgaben Besucherbindung, Besucherakquisition, Leistungsinnovation, Leistungspflege und Stakeholder-Kommunikation nachzukommen.

VS Verlag für Sozialwissenschaften; July 2012
116 pages; ISBN 9783531196251
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Title: Web 2.0-Anwendungen im Marketing von Kunstmuseen
Author: Tanja Binder
 
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ISBNs
3531196251
9783531196244
9783531196251