Business : Advertising & Promotion

Few marketers recognize the extraordinary range of metrics now available for evaluating their strategies and tactics. In Marketing Metrics , four leading researchers and consultants systematically introduce today's most powerful marketing metrics.  The authors show how to use a ''dashboard'' of metrics to view market dynamics from various perspectives, maximize accuracy, and ''triangulate'' to optimal solutions. Their comprehensive coverage includes measurements of promotional strategy, advertising, and distribution; customer perceptions; market share; competitors' power; margins and profits; products and portfolios; customer profitability; sales forces and channels; pricing strategies; and more.  You'll learn how and when to apply each metric, and understand tradeoffs and nuances that are critical to using them successfully. The authors also demonstrate how to use marketing metrics as leading indicators, identifying crucial new opportunities and challenges. For clarity and simplicity all calculations can be performed by hand, or with basic spreadsheet techniques. In coming years, few marketers will rise to senior executive levels without deep fluency in marketing metrics. This book is the fastest, easiest way to gain that fluency. more...

Price: $31.99

Shows you how to use a variety of marketing techniques both traditional and Internet based to win more business. This guide shows you: how to target your customers and prospective customers; how to use the various; promotional tools more successfully; how to make your advertising and direct mail more effective; and how to conduct e mail campaigns. more...

Price: $14.99

Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbetr??ger m??glichst kosteng??nstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Au??enwerbung, H??rfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschlie??end einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. In der Neuauflage wurde der Text um Mediaforschung in der Schweiz und im B-to-B-Sektor erweitert. Au??erdem enth??lt die Neuauflage neueste Methoden der Erforschung der Plakatwahrnehmung sowie aktuellste Mediadaten. more...

Price: $69.95

Die Medienm??rkte konvergieren. Digitalisierung und technische Innovationen f??hren zu wachsenden Verzahnungen und Kompatibilit??ten der traditionellen Medien- und Kommunikationsplattformen. Musik-, Film- oder TV-Inhalte k??nnen ??ber Internet oder mobile Telekommunikation verbreitet werden und sind als digitale Datens??tze schnell verf??gbar. ???Triple Play" und Interaktionsangebote liefern Massen- und Individualommunikation aus einer Hand. Mit dem Zusammenwachsen der M??rkte gewinnt die Gesamtheit der medienrechtlichen Rahmenbedingungen f??r die Branchenbeteiligten zunehmend an Bedeutung. Das Buch vermittelt einen strukturierten ??berblick ??ber das Medienrecht, die Rechtsbeziehungen der Beteiligten und die Entwicklung der M??rkte. Neben den rechtsspezifischen Aspekten der Konvergenz werden u.a. Fragen der Vertragsgestaltung und der Abgrenzung von Lizenzrechten thematisiert. more...

Price: $49.95

Attracting customers and driving sales in today's increasingly crowded, hyper-competitive online marketplace requires sophisticated new promotional techniques using a host of ever-evolving media tools. The first hands-on guide devoted exclusively to the subject, this book tells advertising and marketing professionals what they need to know to create and manage online promotions that pop. more...

Price: $34.99