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Advertising & Promotion

  • Advances in Advertising Research (Vol. IV)by

    Springer Fachmedien Wiesbaden 2013; US$ 109.00

    ?Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a compilation of research presented at the 11th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Stockholm (Sweden) in June 2012. The conference gathered 150 leading researchers from 22 countries under the conference theme ?The... more...

  • Die Effektivität der Telekommunikationsregulierung in Europaby

    Springer Berlin Heidelberg 2008; US$ 39.99

    Die markt- und wettbewerbsorientierte Regulierung der Telekommunikation ist seit Jahren wichtiger Gegenstand europäischer Richtliniensetzung und nationaler Gesetzgebungen. Die Liberalisierung der europäischen Telekommunikationsmärkte hat zu erheblich veränderten Marktstrukturen sowie zu Wachstum geführt. Nun steht erneut eine Überprüfung und Weiterentwicklung... more...

  • Kompakt-Lexikon Marketingpraxisby

    Springer Fachmedien Wiesbaden 2014; US$ 19.99

    Im vorliegenden Lexikon sind über 2.200 der wichtigsten Marketing-Fachbegriffe kurz und prägnant dargestellt. Sie erhalten fundierte Informationen über die zentralen Theorien, Instrumente und Ansätze und gewinnen durch Querverweise schnell einen Gesamtüberblick. Das Lexikon richtet sich somit an Praktiker und Studierende, die ein  kompaktes und praxisorientiertes... more...

  • 222 Keywords Marketingby

    Springer Fachmedien Wiesbaden 2014; US$ 9.99

    Von Awareness Marketing über Customer Lifetime Value und Leapfrogging bis zur Wasserfallstrategie: Die Marketingsprache zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Überblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 222 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien des... more...

  • 333 Keywords Marktforschungby

    Springer Fachmedien Wiesbaden 2014; US$ 9.99

    Von der Ablenkungsfrage über die Conjoint-Analyse und Matched Samples bis zum Zentralitätseffekt: Die Sprache der Marktforschung zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Überblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 333 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien... more...

  • Television Goes Digitalby

    Springer New York 2008; US$ 169.00

    This volume explores the economic, cultural, technical, and policy implications of digital television. It examines how digital television impacts the economics of the TV industry, its significance for content creation, and the changing role of the consumer. more...

  • Managing Brand Equityby David A. Aaker

    Free Press 2009; US$ 35.00

    The most important assets of any business are intangible: its company name, brands, symbols, and slogans, and their underlying associations, perceived quality, name awareness, customer base, and proprietary resources such as patents, trademarks, and channel relationships. These assets, which comprise brand equity, are a primary source of competitive... more...

  • Brand Portfolio Strategyby David A. Aaker

    Free Press 2009; US$ 30.00

    In this long-awaited book from the world's premier brand expert and author of the seminal work Building Strong Brands, David Aaker shows managers how to construct a brand portfolio strategy that will support a company's business strategy and create relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity. Building on case studies of world-class... more...

  • Brand Portfolio Strategyby David A. Aaker

    Free Press 2009; Not Available

    In this long-awaited book from the world's premier brand expert and author of the seminal work Building Strong Brands, David Aaker shows managers how to construct a brand portfolio strategy that will support a company's business strategy and create relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity. Building on case studies of world-class... more...

  • Managing Brand Equityby David A. Aaker

    Free Press 2009; Not Available

    The most important assets of any business are intangible: its company name, brands, symbols, and slogans, and their underlying associations, perceived quality, name awareness, customer base, and proprietary resources such as patents, trademarks, and channel relationships. These assets, which comprise brand equity, are a primary source of competitive... more...