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Public relations. Industrial publicity

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  • Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketingby Florian Eschenbach

    Gabler Verlag 2011; US$ 59.99

    Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Ralph Berndt more...

  • Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brandsby Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg; Lars Fiedler

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 69.99

    Lars Fiedler entwickelt ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit für einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur Führung von Unternehmensmarken. more...

  • Unternehmensreputation und Markenstärkeby Prof. Dr. Manfred Schwaiger; D.A. Fuchs

    Gabler Verlag 2009; US$ 69.99

    Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Größen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstärke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Präferenzen... more...

  • Profil durch PRby Wolfgang Immerschitt

    Gabler Verlag 2009; US$ 49.99

    Unternehmen, die erfolgreich im Markt bestehen wollen, brauchen ein klares Profil mit deutlichen Konturen, um sich von der Masse abzuheben. Hier ist die Unternehmenskommunikation gefordert. ?Profil durch PR? zeigt, wie Kommunikationsaktivitäten strategisch geplant und vernetzt werden, welche Rolle dabei die Firmenchefs spielen, wie CEO-Kommunikation... more...

  • Unternehmensreputation und Stakeholder-Loyalitätby Sabrina Helm

    Deutscher Universitätsverlag 2008; US$ 79.99

    Vor dem Hintergrund aktueller Ansätze der Reputationsforschung analysiert Sabrina Helm Entstehung, Veränderung und Auswirkungen des Rufes von Unternehmen. Anhand einer empirischen Untersuchung stellt sie die Bedeutung des guten Rufes für einen zentralen Erfolgsindikator von Unternehmen heraus: die Loyalität von Kunden, Aktionären und Mitarbeitern. more...

  • Markenkommunikation mit Sportby Prof. Dr. Arnold Hermanns; Stephanie Caroline Kiendl

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 79.99

    Stephanie C. Kiendl führt die Entscheidungsparameter bei den zahlreichen Kombinationsmöglichkeiten zwischen Sponsoring und Markenevents sowie deren Vernetzung mit der integrierten Markenkommunikation auf. Sie entwickelt daraus ein anwendungsorientiertes Planungsmodell für die Markenkommunikation im Sportbereich. more...

  • Unternehmensreputationby Sandra Kirstein

    Gabler Verlag 2009; US$ 79.99

    Sandra Kirstein entwickelt auf Basis hochaktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse ein komplexes lineares Strukturgleichungsmodell, das es ermöglicht, die strategische Wirkung der Unternehmensreputation im Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten zu analysieren. Am Beispiel deutscher Automobilhersteller erbringt die Autorin erstmalig den Nachweis eines... more...

  • Handbuch Regierungs-PRby Miriam Köhler; Christian Schuster

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2007; US$ 69.99

    Tobias Kahler Es ist nicht nur ein Märchen, dass Kaiser schöne Kleider tragen wollen, um das Volk zu beeindrucken und ihm zu gefallen. Von Alters her musste politisches Handeln kommuni- tiv eingekleidet, begleitet, gestützt, vermittelt werden, damit die Macht nicht all zu ?nackt? dastand. Die Kunst des politischen ?Einkleidens? ist inzwischen auch... more...

  • Praxishandbuch Krisenkommunikationby Daniela Puttenat

    Gabler Verlag 2009; US$ 49.99

    Wie entsteht eigentlich eine PR-Krise? Was muss passieren ? oder unterlassen werden ?, bis es zum ?PR-GAU? kommt? Die Autorin untersucht zahlreiche Störfälle aus der jüngeren, insbesondere deutschen Vergangenheit, zeigt typische Muster und Gemeinsamkeiten, aber auch Besonderheiten der einzelnen Beispiele auf. Der Leser erfährt dabei auf unterhaltsame... more...

  • Public Relations und Kommunikationsmanagementby Lars Rademacher

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2009; US$ 59.99

    Die vorliegende Studie will eine aktuelle Theorie der Öffentlichkeitsarbeit bzw. Public Relations vorlegen. Denn seit den 90er Jahren des 20. Jahrhunderts hat sich im Zuge eines sich ausdifferenzierenden Mediensystems mit dualem Rundfunk, konstant steigendem Öffentlichkeitsdruck und einem extrem angewachsenen Verantwortungs- und Ausdehnungsbereich... more...