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  • Kundenwertby Sabrina Helm

    Gabler Verlag 2007; US$ 89.99

    Kundenorientierung, -zufriedenheit und -bindung sind bereits wichtige Determinanten des Marketing von Unternehmen. Mehr und mehr rückt nun der Kundenwert ins Zentrum der Aufmerksamkeit. Unternehmen stehen vor der Aufgabe, die richtigen Kunden zu finden und zu binden, da Ressourcenengpässe zur Schwerpunktlegung zwingen. Modelle zur Berechnung von Kundenwerten... more...

  • Koordination von Marketing und Vertriebby Prof. Dr. Manfred Krafft; Kerstin Haase

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 79.99

    Kerstin Haase setzt sich mit folgenden Themen auseinander: Erarbeitung und Systematisierung geeigneter Instrumente zur Koordination von Marketing und Vertrieb; Auswirkungen von Unternehmensfaktoren und Koordinationsmechanismen auf die Zusammenarbeit beider Bereiche; Einfluss des erreichten Koordinationsgrades auf den Unternehmenserfolg und das Ausmaß... more...

  • Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brandby Prof. Dr. Bernhard Swoboda; Frank Hälsig

    Gabler Verlag 2008; US$ 79.99

    Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten. more...

  • Destinationsmarken im Special Interest Tourismusby Prof. Dr. Herbert Woratschek; Frank Hannich

    Gabler Verlag 2008; US$ 69.99

    Frank M. Hannich untersucht, welchen Beitrag strategische Markenallianzen von Destinationen zur Lösung der Problematik der geringen Kundenbindung im Tourismus leisten können, wenn dieses durch Variety-Seeking Behavior verursacht wird. more...

  • Hochschul-PR in Deutschlandby Heike Bühler; Gabriele Naderer; Robertine Koch; Carmen Schuster

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 59.99

    Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen steht vor immer komplexeren Aufgaben. Das ist eine Folge der stärkeren Profilierung der e- zelnen Hochschulen und des nie gekannten Wettbewerbs um Stellen und M- tel, um wissenschaftliche Reputation und öffentliche Anerkennung. Dabei sind die Presse- und Marketingstellen der Hochschulen teilweise... more...

  • Werbeselbstkontrolleby Frank Michael Heyd

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2010; US$ 49.99

    Das Buch erschließt in einem breiten theoretischen Zugriff das Konzept der Werbeselbstkontrolle als ein ethisches Querschnittsthema und bemisst dessen Bedeutsamkeit für die Ethik. Diese ethische Perspektive unterscheidet die Arbeit von bisherigen, vorwiegend rechtswissenschaftlichen Zugängen zum Thema. Der Vergleich der Werbeselbstkontrollsysteme... more...

  • Forschen unter Bedingungen kultureller Fremdheitby Gabriele Cappai

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2008; US$ 49.99

    Die Beitragsautoren gehen der Frage nach, ob unter der Bedingung kultureller Differenz gültiges Wissen erzeugt wird, wenn beispielsweise in westlichen Gesellschaften entwickelte und vielfach erprobte Methoden der Datengenerierung, wie sie das biographische bzw. erzählende Interview, das Gruppendiskussionsverfahren oder die Beobachtung darstellen, angewandt... more...

  • Stereotype?by Christina Holtz-Bacha

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2008; US$ 29.95

    Den Anstoß zu diesem Buch gab eine Tagung, die der Lehrstuhl für K- munikationswissenschaft an der Rechts- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Erlangen-Nürnberg Ende April 2007 organisierte. Diese Veranstaltung wurde finanziell unterstützt durch das 'Programm zur Förderung der Weiterentwicklung von Hochschule und Wissenschaft... more...

  • Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkungby Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen; Christian Frédéric Dechêne

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 69.99

    Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich... more...

  • International Advertising and Communicationby Ralf Terlutter

    Deutscher Universitätsverlag 2006; US$ 159.00

    Worldwide, international communication, and in particular international - vertising have become critical areas in communication research. The growing globalisation of markets requires firms to take an increasingly international orientation in developing communication policies. The goal of this book is to contribute to more systematic research in this... more...