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  • Kommunikationsmanagement.by Werner Pepels

    Duncker & Humblot 2014; US$ 335.32

    Der Klassiker der deutschsprachigen Werbeliteratur (1. Auflage: 1994) wurde für die nunmehr fünfte Auflage komplett überarbeitet, aktualisiert und zudem im Umfang gestrafft. Zahlreiche praktische Beispiele verstärken den Praxisbezug. Die Inhalte decken das komplette Spektrum des Kommunikations-Managements in Breite und Tiefe ab. -- Das Werk ist an... more...

  • Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebörsenby Walter A Pucko

    Diplomica Verlag 2010; US$ 21.57

    Unter Online-Werbebörsen sind Vermarktungsplattformen im Internet zu verstehen, die Angebot und Nachfrage von Werbung, innerhalb eines elektronischen Marktplatzes zusammenführen. Getragen von stark gestiegenen Bruttowerbeaufwendungen und einem hohen Innovationsdruck der Branche, entstehen neben den traditionellen Werbenetzwerken transparente voll automatisierte... more...

  • Kunst im Unternehmen: Ein Mehrwert in Zeiten des Wandelsby Bianca E Weber

    Diplomica Verlag 2010; US$ 12.19

    Die hier vorgestellte Studie beschäftigt sich mit dem Thema Kunst im Unternehmen. Der Kunsteinsatz im Unternehmen kann vielseitiger sein als Kunstsponsoring, Kunst als Statussymbol oder unternehmerisches Mäzenatentum. Eingangs werden die Grundlagen geschaffen und es wird auf wichtige Daten und Fakten von Kunst im Unternehmen eingegangen. Die darauf... more...

  • Media Representation and the Global Imaginationby Shani Orgad

    Wiley 2014; US$ 26.95

    This book is a clear, systematic, original and lively account of how media representations shape the way we see our and others’ lives in a global age. It provides in-depth analysis of a range of international media representations of disaster, war, conflict, migration and celebration. The book explores how images, stories and voices, on television,... more...

  • Mit allen Sinnen: Duftmarketingby Martin Schiansky

    Diplomica Verlag 2012; US$ 42.20

    Hauptbeschreibung Eine der innovativsten Werbeformen ist Duftmarketing. Die Anwendung ist sowohl für Gewerbe als auch Industrie von steigender Bedeutung. Selbst Privatpersonen erhöhen vereinfacht gesagt die eigene Marktattraktivität durch einen angenehmen, wohldosierten Duft. Etwas technischer bezeichnet Duftmarketing alle Maßnahmen im Marketing,... more...

  • Mundpropaganda Marketingby Sabine Andres

    Diplomica Verlag 2006; US$ 32.81

    Hauptbeschreibung Durch den immer größer werdenden Werbeaufwand erzeugt die Branche: "Ein lästiges Grundrauschen der Marketingkommunikation und ist zu einem kollektiven Tinnitus der Menschheit geworden." Immer wieder wird mit Erstaunen festgestellt, welcher Menge an Botschaften der Verbraucher mittlerweile ausgesetzt ist. Diese Informationsüberlastung... more...

  • Offshore Outsourcing und Produktion in China: Ein Wegweiser für den Mittelstandby Simon Jegelka

    Diplomica Verlag 2010; US$ 32.81

    Hauptbeschreibung Immer mehr deutsche Mittelständler in China! Sie folgen wichtigen Kunden oder haben den Markt und niedrige Produktionskosten im Visier. Beauftragt werden chinesische Firmen oder es wird eine eigene Produktionsstätte betrieben. Was aber macht eine solche Unternehmung zum Erfolg? Um Erfolg zu haben muss man die Herausforderungen... more...

  • Preisvergleichende Werbung: Eine empirische Studieby Tanja Emich

    Diplomica Verlag 2010; US$ 30.04

    In den Zeiten schwachen Konsums, wenn das Einkaufsverhalten zumeist durch die Lust am Sparen gekennzeichnet ist, versucht man mit günstigen Angeboten die Aufmerksamkeit der Verbraucher genau auf sein Produkt zu lenken. Im Einzelhandel herrscht ein Preiskampf um den Konsumenten. Wegen der harten Konkurrenz, der Masse der Güter und den unzähligen Anbietern... more...

  • Product Placement und Branded Entertainment: Die versteckte Werbung und die Durchdringung der Massenmedienby Christian Lehrian

    Diplomica Verlag 2012; US$ 32.81

    Hauptbeschreibung Die Werbeindustrie sowie die werbetreibenden Unternehmen stehen heute vor der großen Herausforderung, den Ansprüchen der modernen Kommunikationspolitik gerecht zu werden, um ihre Werbebotschaften zu platzieren. Die rasante Entwicklung von Informations- und Kommunikationstechnologie hat das Mediennutzungsverhalten der Konsumenten... more...

  • Psychologische Markenkommunikationby Ariane Liberatore

    BWV Berliner Wissenschafts-Verlag 2012; US$ 31.86

    Hauptbeschreibung Die Selbstkongruenzforschung (SKF) befasst sich mit Verhaltensbeeinflussungen, die aus Übereinstimmungswahrnehmungen zwischen Produktmarke und Konsument resultieren. An Nachweisen für solche Selbstkongruenzeffekte (SKE) mangelt es nicht, wohl aber an Ursachenforschung für deren bisher nur moderate Einflusswirkung. Ungeklärt ist,... more...