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Advertising

Most popular at the top

  • Persuasive Advertisingby Professor J. Scott Armstrong

    Palgrave Macmillan 2010; US$ 105.00

    Written by a leading authority, this book is a comprehensive and definitive guide to advertising that incorporates a vast amount of research and expert opinion. It draws upon the evidence to establish principles that can be applied to achieve successful and effective advertising and evaluates all of the relevant attributes and aspects of this. more...

  • Taboo in Advertisingby Elsa Simões Lucas Freitas

    John Benjamins Publishing Company 2008; US$ 143.00

    Taboos are much more than just a synonym of ?forbidden?. Proof of the concept?s complexity can be found in the way ads often try to hide the taboo inherent to their products or, conversely, in the way certain taboo readings are foregrounded on purpose in other ads. This volume shows why and how that happens, using print and television ads to exemplify... more...

  • Web Advertisingby Anja Janoschka

    John Benjamins Publishing Company 2004; US$ 158.00

    This book examines new forms of communication that have emerged through the interactive capabilities of the Internet, in particular online advertising and web advertisements. It develops a new model of online communication, incorporating mass communication and interpersonal communication. Interactive mass communication redefines the roles of online... more...

  • The Secrets of Word-of-Mouth Marketingby George SILVERMAN

    AMACOM 2011; US$ 4.99

    Positive word of mouth accelerates sales like nothing else. But it doesn?t just happen by chance. more...

  • Wirkung integrierter Kommunikationby Franz-Rudolf Esch

    Gabler Verlag 2010; US$ 67.61

    Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden. more...

  • Die ergrauende Werbungby Susanne Femers-Koch

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2008; US$ 13.52

    Werbung hat die Generation 50 plus für sich entdeckt. Es scheint, als werde sie so grau wie ihre zukünftige Hauptzielgruppe - die Alten. Aber wie sieht die Repräsentation von Alter in der Werbung aus? Diese Frage war leitend für eine Inhaltsanalyse von Werbeanzeigen in Publikumsmedien. Insgesamt weist die Studie ein beachtliches Spektrum von Altersbildern... more...

  • Nachhaltige Markendifferenzierung von Commoditiesby Tim Bohmann

    Gabler Verlag 2011; US$ 49.58

    Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann more...

  • Hochschul-PR in Deutschlandby Heike Bühler; Gabriele Naderer; Robertine Koch; Carmen Schuster

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 18.02

    Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen steht vor immer komplexeren Aufgaben. Das ist eine Folge der stärkeren Profilierung der e- zelnen Hochschulen und des nie gekannten Wettbewerbs um Stellen und M- tel, um wissenschaftliche Reputation und öffentliche Anerkennung. Dabei sind die Presse- und Marketingstellen der Hochschulen teilweise... more...

  • Portfolio-Werbungby Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch; Susanne Goertz

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 42.37

    Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produ- marken zu verknüpfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke auch einen Vertrauensvorschuss für die Produktmarke liefern. Dies ist allerdings nur dann möglich, wenn die Dachmarke über eine gewisse M- kenstärke verfügt. Zudem müssen... more...

  • Werbung und Werteby Joanna Golonka

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2009; US$ 24.33

    Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem übersteigt und in philosophische,... more...