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Advertising

Most popular at the top

  • Persuasive Advertisingby Professor J. Scott Armstrong

    Palgrave Macmillan 2010; US$ 105.00

    Written by a leading authority, this book is a comprehensive and definitive guide to advertising that incorporates a vast amount of research and expert opinion. It draws upon the evidence to establish principles that can be applied to achieve successful and effective advertising and evaluates all of the relevant attributes and aspects of this. more...

  • Taboo in Advertisingby Elsa Simões Lucas Freitas

    John Benjamins Publishing Company 2008; US$ 143.00

    Taboos are much more than just a synonym of ?forbidden?. Proof of the concept?s complexity can be found in the way ads often try to hide the taboo inherent to their products or, conversely, in the way certain taboo readings are foregrounded on purpose in other ads. This volume shows why and how that happens, using print and television ads to exemplify... more...

  • Web Advertisingby Anja Janoschka

    John Benjamins Publishing Company 2004; US$ 158.00

    This book examines new forms of communication that have emerged through the interactive capabilities of the Internet, in particular online advertising and web advertisements. It develops a new model of online communication, incorporating mass communication and interpersonal communication. Interactive mass communication redefines the roles of online... more...

  • The Secrets of Word-of-Mouth Marketingby George SILVERMAN

    AMACOM 2011; US$ 4.99

    Positive word of mouth accelerates sales like nothing else. But it doesn?t just happen by chance. more...

  • Kunden-werben-Kunden-Kampagnenby Daniel Nießing

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 51.72

    Daniel Nießing untersucht, wie Unternehmen die Vorteile der interpersonellen Kommunikation nutzen können. Basierend auf einer Kunden-werben-Kunden-Kampagne eines renommierten deutschen Reiseveranstalters entwickelt er ein Modell, mit dem differenzierende Merkmale zwischen Empfehlungsgebern (Sendern) und Nicht-Sendern identifiziert werden können. Ausgezeichnet... more...

  • Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkungby Axel Nitschke; Prof. Dr. Christoph Burmann

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 70.53

    Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.... more...

  • Ripple Effectby Martin Oetting

    Gabler Verlag 2010; US$ 89.52

    Practically every marketing trade journal is buzzing ?word of mouth? these days. Many practitioners consider peer-to-peer communication to be the new panacea for many, if not all of the problems that advertising is currently facing. The academic community has also rediscovered the subject as one that is highly relevant and crying out for scientific... more...

  • Wirkung integrierter Kommunikationby Franz-Rudolf Esch

    Gabler Verlag 2010; US$ 70.53

    Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden. more...

  • Die ergrauende Werbungby Susanne Femers-Koch

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2008; US$ 14.10

    Werbung hat die Generation 50 plus für sich entdeckt. Es scheint, als werde sie so grau wie ihre zukünftige Hauptzielgruppe - die Alten. Aber wie sieht die Repräsentation von Alter in der Werbung aus? Diese Frage war leitend für eine Inhaltsanalyse von Werbeanzeigen in Publikumsmedien. Insgesamt weist die Studie ein beachtliches Spektrum von Altersbildern... more...

  • Portfolio-Werbungby Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch; Susanne Goertz

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 44.20

    Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produ- marken zu verknüpfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke auch einen Vertrauensvorschuss für die Produktmarke liefern. Dies ist allerdings nur dann möglich, wenn die Dachmarke über eine gewisse M- kenstärke verfügt. Zudem müssen... more...