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  • Werbung und Werteby Joanna Golonka

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2009; US$ 69.99

    Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem übersteigt und in philosophische,... more...

  • Medien im Marketingby Andrea Gröppel-Klein; Claas Christian Germelmann

    Gabler Verlag 2009; US$ 79.99

    Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen ?Mediendschungel? und erschließen das Thema ?Medien im Marketing? durch State of the Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf. more...

  • Kundenwertby Bernd Günter; Sabrina Helm

    Gabler Verlag 2007; US$ 89.00

    Kundenorientierung, -zufriedenheit und -bindung sind bereits wichtige Determinanten des Marketing von Unternehmen. Mehr und mehr rückt nun der Kundenwert ins Zentrum der Aufmerksamkeit. Unternehmen stehen vor der Aufgabe, die richtigen Kunden zu finden und zu binden, da Ressourcenengpässe zur Schwerpunktlegung zwingen. Modelle zur Berechnung von Kundenwerten... more...

  • Koordination von Marketing und Vertriebby Prof. Dr. Manfred Krafft; Kerstin Haase

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 79.99

    Kerstin Haase setzt sich mit folgenden Themen auseinander: Erarbeitung und Systematisierung geeigneter Instrumente zur Koordination von Marketing und Vertrieb; Auswirkungen von Unternehmensfaktoren und Koordinationsmechanismen auf die Zusammenarbeit beider Bereiche; Einfluss des erreichten Koordinationsgrades auf den Unternehmenserfolg und das Ausmaß... more...

  • Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brandby Prof. Dr. Bernhard Swoboda; Frank Hälsig

    Gabler Verlag 2008; US$ 69.99

    Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten. more...

  • Destinationsmarken im Special Interest Tourismusby Prof. Dr. Herbert Woratschek; Frank Hannich

    Gabler Verlag 2008; US$ 59.99

    Frank M. Hannich untersucht, welchen Beitrag strategische Markenallianzen von Destinationen zur Lösung der Problematik der geringen Kundenbindung im Tourismus leisten können, wenn dieses durch Variety-Seeking Behavior verursacht wird. more...

  • Werbeselbstkontrolleby Frank Michael Heyd

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2010; US$ 54.99

    Das Buch erschließt in einem breiten theoretischen Zugriff das Konzept der Werbeselbstkontrolle als ein ethisches Querschnittsthema und bemisst dessen Bedeutsamkeit für die Ethik. Diese ethische Perspektive unterscheidet die Arbeit von bisherigen, vorwiegend rechtswissenschaftlichen Zugängen zum Thema. Der Vergleich der Werbeselbstkontrollsysteme... more...

  • Stereotype?by Christina Holtz-Bacha

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2008; US$ 29.99

    Den Anstoß zu diesem Buch gab eine Tagung, die der Lehrstuhl für K- munikationswissenschaft an der Rechts- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Erlangen-Nürnberg Ende April 2007 organisierte. Diese Veranstaltung wurde finanziell unterstützt durch das 'Programm zur Förderung der Weiterentwicklung von Hochschule und Wissenschaft... more...

  • Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikationby Michael Jäckel

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2007; US$ 44.99

    Vorbemerkung Die vorliegende Publikation fasst die Beiträge der Tagung ?Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation?, die vom 07. bis 09. Juni 2006 an der Universität Trier stattfand, zusammen. Für die Drucklegung sind alle Beit- ge aktualisiert und erweitert worden. Mein erster Dank gilt an dieser Stelle den Autorinnen und Autoren, die... more...

  • Wettbewerb und Kooperationby Prof. Dr. Volker Trommsdorff; Robert Knack

    Deutscher Universitätsverlag 2008; US$ 79.99

    Robert Knack systematisiert die Besonderheiten radikaler Innovationen, erarbeitet aus den konkurrierenden Ansätzen zur Marktorientierung ein integratives Modell und konzeptionalisiert die strategische Orientierung an Wettbewerbern. more...