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  • Kunden-werben-Kunden-Kampagnenby Daniel Nießing

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 69.99

    Daniel Nießing untersucht, wie Unternehmen die Vorteile der interpersonellen Kommunikation nutzen können. Basierend auf einer Kunden-werben-Kunden-Kampagne eines renommierten deutschen Reiseveranstalters entwickelt er ein Modell, mit dem differenzierende Merkmale zwischen Empfehlungsgebern (Sendern) und Nicht-Sendern identifiziert werden können. Ausgezeichnet... more...

  • Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkungby Axel Nitschke; Prof. Dr. Christoph Burmann

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 99.00

    Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.... more...

  • Ripple Effectby Martin Oetting

    Gabler Verlag 2010; US$ 109.00

    Practically every marketing trade journal is buzzing ?word of mouth? these days. Many practitioners consider peer-to-peer communication to be the new panacea for many, if not all of the problems that advertising is currently facing. The academic community has also rediscovered the subject as one that is highly relevant and crying out for scientific... more...

  • Innocentby John Simmons

    Marshall Cavendish International (Asia) Ptd Ltd 2011; US$ 16.79

    Innocent Drinks is a business phenomenon of the last decade. Founded in 1998 by three college friends, Innocent has grown at an amazing rate to become the UK’s fastest growing food and drink business in 2005. Even more impressive has been the growth of its brand legend. Innocent is one of those brands that everyone in the marketing world refers... more...

  • Portfolio-Werbungby Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch; Susanne Goertz

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 59.99

    Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produ- marken zu verknüpfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke auch einen Vertrauensvorschuss für die Produktmarke liefern. Dies ist allerdings nur dann möglich, wenn die Dachmarke über eine gewisse M- kenstärke verfügt. Zudem müssen... more...

  • Werbung und Werteby Joanna Golonka

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2009; US$ 69.99

    Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem übersteigt und in philosophische,... more...

  • Medien im Marketingby Andrea Gröppel-Klein; Claas Christian Germelmann

    Gabler Verlag 2009; Not Available

    Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen ?Mediendschungel? und erschließen das Thema ?Medien im Marketing? durch State of the Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf. more...

  • Kundenwertby Bernd Günter; Sabrina Helm

    Gabler Verlag 2007; US$ 89.00

    Kundenorientierung, -zufriedenheit und -bindung sind bereits wichtige Determinanten des Marketing von Unternehmen. Mehr und mehr rückt nun der Kundenwert ins Zentrum der Aufmerksamkeit. Unternehmen stehen vor der Aufgabe, die richtigen Kunden zu finden und zu binden, da Ressourcenengpässe zur Schwerpunktlegung zwingen. Modelle zur Berechnung von Kundenwerten... more...

  • Koordination von Marketing und Vertriebby Prof. Dr. Manfred Krafft; Kerstin Haase

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 79.99

    Kerstin Haase setzt sich mit folgenden Themen auseinander: Erarbeitung und Systematisierung geeigneter Instrumente zur Koordination von Marketing und Vertrieb; Auswirkungen von Unternehmensfaktoren und Koordinationsmechanismen auf die Zusammenarbeit beider Bereiche; Einfluss des erreichten Koordinationsgrades auf den Unternehmenserfolg und das Ausmaß... more...

  • Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brandby Prof. Dr. Bernhard Swoboda; Frank Hälsig

    Gabler Verlag 2008; US$ 69.99

    Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten. more...