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Most popular at the top

  • International Advertising and Communicationby Sandra Diehl; Ralf Terlutter

    Deutscher Universitätsverlag 2006; US$ 169.00

    Worldwide, international communication, and in particular international - vertising have become critical areas in communication research. The growing globalisation of markets requires firms to take an increasingly international orientation in developing communication policies. The goal of this book is to contribute to more systematic research in this... more...

  • Portfolio-Werbungby Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch; Susanne Goertz

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 59.99

    Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produ- marken zu verknüpfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke auch einen Vertrauensvorschuss für die Produktmarke liefern. Dies ist allerdings nur dann möglich, wenn die Dachmarke über eine gewisse M- kenstärke verfügt. Zudem müssen... more...

  • Werbung und Werteby Joanna Golonka

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2009; US$ 69.99

    Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem übersteigt und in philosophische,... more...

  • Werbeaufgaben im Physikunterrichtby Patrik Vogt

    Vieweg+Teubner Verlag 2010; US$ 69.99

    Patrik Vogt entwickelt auf Basis der ?Modified-Anchored-Instruction? kontextorientierte Aufgabenstellungen zu Werbeanzeigen und überprüft deren Wirksamkeit im täglichen Physikunterricht der Sekundarstufe I. Im Bereich der Motivation belegen die empirischen Ergebnisse deutliche Vorteile des untersuchten Aufgabentyps. Es zeigt sich, dass der zu erzielende... more...

  • Medien im Marketingby Andrea Gröppel-Klein; Claas Christian Germelmann

    Gabler Verlag 2009; US$ 79.99

    Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen ?Mediendschungel? und erschließen das Thema ?Medien im Marketing? durch State of the Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf. more...

  • Kundenwertby Bernd Günter; Sabrina Helm

    Gabler Verlag 2007; US$ 89.00

    Kundenorientierung, -zufriedenheit und -bindung sind bereits wichtige Determinanten des Marketing von Unternehmen. Mehr und mehr rückt nun der Kundenwert ins Zentrum der Aufmerksamkeit. Unternehmen stehen vor der Aufgabe, die richtigen Kunden zu finden und zu binden, da Ressourcenengpässe zur Schwerpunktlegung zwingen. Modelle zur Berechnung von Kundenwerten... more...

  • Koordination von Marketing und Vertriebby Prof. Dr. Manfred Krafft; Kerstin Haase

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 79.99

    Kerstin Haase setzt sich mit folgenden Themen auseinander: Erarbeitung und Systematisierung geeigneter Instrumente zur Koordination von Marketing und Vertrieb; Auswirkungen von Unternehmensfaktoren und Koordinationsmechanismen auf die Zusammenarbeit beider Bereiche; Einfluss des erreichten Koordinationsgrades auf den Unternehmenserfolg und das Ausmaß... more...

  • Branchenübergreifende Analyse des Aufbaus einer starken Retail Brandby Prof. Dr. Bernhard Swoboda; Frank Hälsig

    Gabler Verlag 2008; US$ 69.99

    Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten. more...

  • Destinationsmarken im Special Interest Tourismusby Prof. Dr. Herbert Woratschek; Frank Hannich

    Gabler Verlag 2008; US$ 59.99

    Frank M. Hannich untersucht, welchen Beitrag strategische Markenallianzen von Destinationen zur Lösung der Problematik der geringen Kundenbindung im Tourismus leisten können, wenn dieses durch Variety-Seeking Behavior verursacht wird. more...

  • Wettbewerb und Kooperationby Prof. Dr. Volker Trommsdorff; Robert Knack

    Deutscher Universitätsverlag 2008; US$ 79.99

    Robert Knack systematisiert die Besonderheiten radikaler Innovationen, erarbeitet aus den konkurrierenden Ansätzen zur Marktorientierung ein integratives Modell und konzeptionalisiert die strategische Orientierung an Wettbewerbern. more...