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Most popular at the top

  • Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikationby Michael Jäckel

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2007; US$ 34.33

    Vorbemerkung Die vorliegende Publikation fasst die Beiträge der Tagung „Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation“, die vom 07. bis 09. Juni 2006 an der Universität Trier stattfand, zusammen. Für die Drucklegung sind alle Beit- ge aktualisiert und erweitert worden. Mein erster Dank gilt an dieser Stelle den Autorinnen und Autoren, die... more...

  • Wettbewerb und Kooperationby Prof. Dr. Volker Trommsdorff; Robert Knack

    Deutscher Universitätsverlag 2008; US$ 65.72

    Robert Knack systematisiert die Besonderheiten radikaler Innovationen, erarbeitet aus den konkurrierenden Ansätzen zur Marktorientierung ein integratives Modell und konzeptionalisiert die strategische Orientierung an Wettbewerbern. more...

  • Gabler Kompaktlexikon Werbungby Joachim Seebohn

    Gabler Verlag 2010; US$ 29.42

    Das Lexikon bringt Praktikerwissen auf den Punkt und bietet von der Konzeption einer Werbekampagne bis zur Erfolgskontrolle alles, was Sie für die tägliche Arbeit in der Werbepraxis benötigen. Die 4. Auflage ist neu durchgearbeitet und dem fortlaufenden Begriffswandel der Werbebranche angepasst. more...

  • Werbung im thematisch passenden Medienkontextby Sebastian Sieglerschmidt; Prof. Dr. Thorsten Teichert; Prof. Dr. Detlev Liepmann

    Gabler Verlag 2009; US$ 53.95

    Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und im Rahmen von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Fernsehwerbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei in besonderem Maße auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess... more...

  • Kunden-werben-Kunden-Kampagnenby Daniel Nießing

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 53.95

    Daniel Nießing untersucht, wie Unternehmen die Vorteile der interpersonellen Kommunikation nutzen können. Basierend auf einer Kunden-werben-Kunden-Kampagne eines renommierten deutschen Reiseveranstalters entwickelt er ein Modell, mit dem differenzierende Merkmale zwischen Empfehlungsgebern (Sendern) und Nicht-Sendern identifiziert werden können. Ausgezeichnet... more...

  • Sound Brandingby Prof. Dr. Gerhard Gensch; Paul Steiner

    Gabler Verlag 2009; US$ 51.99

    Starke Marken faszinieren. Dabei hat jede Marke ihre eigenen, spezifischen und damit einzigartigen Erfolgsursachen. Da der immaterielle Markenwert bis 50 Prozent und mehr des Unternehmenswertes ausmachen kann, ist das strategische Management von Marken zu einem zentralen Thema in den Führungsetagen vieler Unternehmen geworden. Doch so wie die Marke... more...

  • Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkungby Axel Nitschke; Prof. Dr. Christoph Burmann

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 73.58

    Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.... more...

  • Ripple Effectby Martin Oetting

    Gabler Verlag 2010; US$ 93.39

    Practically every marketing trade journal is buzzing “word of mouth” these days. Many practitioners consider peer-to-peer communication to be the new panacea for many, if not all of the problems that advertising is currently facing. The academic community has also rediscovered the subject as one that is highly relevant and crying out for scientific... more...

  • Kulturelle Parameter in der Werbungby Bettina Temath

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2010; US$ 39.24

    Vor dem Hintergrund wirtschaftlicher Internationalisierung bewegt Werbung sich zunehmend in einem Spannungsverhältnis zwischen globalen und lokalen Strukturen. Anhand eines quantitativen und qualitativen Vergleichs deutscher und amerikanischer Automobilanzeigen untersucht die Autorin kulturspezifische und kulturübergreifende Formen des werbekommunikativen... more...

  • Werbeaufgaben im Physikunterrichtby Patrik Vogt

    Vieweg+Teubner Verlag 2010; US$ 53.95

    Patrik Vogt entwickelt auf Basis der „Modified-Anchored-Instruction“ kontextorientierte Aufgabenstellungen zu Werbeanzeigen und überprüft deren Wirksamkeit im täglichen Physikunterricht der Sekundarstufe I. Im Bereich der Motivation belegen die empirischen Ergebnisse deutliche Vorteile des untersuchten Aufgabentyps. Es zeigt sich, dass der zu erzielende... more...