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Most popular at the top

  • Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkungby Axel Nitschke; Prof. Dr. Christoph Burmann

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 66.63

    Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.... more...

  • Ripple Effectby Martin Oetting

    Gabler Verlag 2010; US$ 84.57

    Practically every marketing trade journal is buzzing ?word of mouth? these days. Many practitioners consider peer-to-peer communication to be the new panacea for many, if not all of the problems that advertising is currently facing. The academic community has also rediscovered the subject as one that is highly relevant and crying out for scientific... more...

  • Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmenby Caroline Wolff; Prof. Dr. Malte Brettel

    Gabler Verlag 2008; US$ 55.96

    Geleitwort Die Bedeutung von jungen Wachstumsunternehmen ist heutzutage für eine Volkswirtschaft relativ unumstritten. Sie gelten nicht nur als Treiber von Technologien, sondern auch als - schäftigungsmotoren, selbst unter dem Umstand, dass ihre Überlebensraten nicht so hoch sind wie die etablierter Unternehmen. Insbesondere Wachstumsunternehmen tragen... more...

  • Wettbewerb und Kooperationby Prof. Dr. Volker Trommsdorff; Robert Knack

    Deutscher Universitätsverlag 2008; US$ 59.52

    Robert Knack systematisiert die Besonderheiten radikaler Innovationen, erarbeitet aus den konkurrierenden Ansätzen zur Marktorientierung ein integratives Modell und konzeptionalisiert die strategische Orientierung an Wettbewerbern. more...

  • Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placementby Prof. Dr. Bernd Helmig; Pascal Schumacher

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 48.86

    Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen. more...

  • Werbung statt Waffenby Anna Schwan

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2011; US$ 41.75

    Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse... more...

  • Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienweltenby Anja Spilski

    Gabler Verlag 2011; US$ 48.86

    Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein more...

  • Innocentby John Simmons

    Marshall Cavendish International (Asia) Ptd Ltd 2011; US$ 16.79

    Innocent Drinks is a business phenomenon of the last decade. Founded in 1998 by three college friends, Innocent has grown at an amazing rate to become the UK’s fastest growing food and drink business in 2005. Even more impressive has been the growth of its brand legend. Innocent is one of those brands that everyone in the marketing world refers... more...

  • Lauterkeitsrechtby Karl-Nikolaus Peifer; Ulrich Boesenberg

    De Gruyter 2011; US$ 31.67

    This case- and workbook systematically presents all significant case types concerning the law of fair trading by means of recent decisions by Germany's highest courts. It contains examination strategies, solution outlines and descriptive illustrations. This work lends itself ideally not only to exam preparation for the specialized-subject... more...

  • The Everything Guide To Writing Copyby Steve Slaunwhite

    F+W Media 2007; US$ 15.95 US$ 14.36

    The Everything Guide to Writing Copy is a step-by-step guide to writing effective copy for a variety of media including print, Web, radio, trade journals, and much more. Packed with tips and tricks used by the pros, this valuable resource teaches you to promote products and services, build brands, and write copy that boosts your company's bottom... more...