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  • Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikationby Michael Jäckel

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2007; Not Available

    Vorbemerkung Die vorliegende Publikation fasst die Beiträge der Tagung ?Ambivalenzen des Konsums und der werblichen Kommunikation?, die vom 07. bis 09. Juni 2006 an der Universität Trier stattfand, zusammen. Für die Drucklegung sind alle Beit- ge aktualisiert und erweitert worden. Mein erster Dank gilt an dieser Stelle den Autorinnen und Autoren, die... more...

  • Wettbewerb und Kooperationby Prof. Dr. Volker Trommsdorff; Robert Knack

    Deutscher Universitätsverlag 2008; US$ 79.99

    Robert Knack systematisiert die Besonderheiten radikaler Innovationen, erarbeitet aus den konkurrierenden Ansätzen zur Marktorientierung ein integratives Modell und konzeptionalisiert die strategische Orientierung an Wettbewerbern. more...

  • Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkungby Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen; Christian Frédéric Dechene

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 69.99

    Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich... more...

  • Gabler Kompaktlexikon Werbungby Joachim Seebohn

    Gabler Verlag 2010; US$ 44.99

    Das Lexikon bringt Praktikerwissen auf den Punkt und bietet von der Konzeption einer Werbekampagne bis zur Erfolgskontrolle alles, was Sie für die tägliche Arbeit in der Werbepraxis benötigen. Die 4. Auflage ist neu durchgearbeitet und dem fortlaufenden Begriffswandel der Werbebranche angepasst. more...

  • Kulturelle Parameter in der Werbungby Bettina Temath

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2010; US$ 54.99

    Vor dem Hintergrund wirtschaftlicher Internationalisierung bewegt Werbung sich zunehmend in einem Spannungsverhältnis zwischen globalen und lokalen Strukturen. Anhand eines quantitativen und qualitativen Vergleichs deutscher und amerikanischer Automobilanzeigen untersucht die Autorin kulturspezifische und kulturübergreifende Formen des werbekommunikativen... more...

  • International Advertising and Communicationby Sandra Diehl; Ralf Terlutter

    Deutscher Universitätsverlag 2006; US$ 169.00

    Worldwide, international communication, and in particular international - vertising have become critical areas in communication research. The growing globalisation of markets requires firms to take an increasingly international orientation in developing communication policies. The goal of this book is to contribute to more systematic research in this... more...

  • Werbeaufgaben im Physikunterrichtby Patrik Vogt

    Vieweg+Teubner Verlag 2010; US$ 69.99

    Patrik Vogt entwickelt auf Basis der ?Modified-Anchored-Instruction? kontextorientierte Aufgabenstellungen zu Werbeanzeigen und überprüft deren Wirksamkeit im täglichen Physikunterricht der Sekundarstufe I. Im Bereich der Motivation belegen die empirischen Ergebnisse deutliche Vorteile des untersuchten Aufgabentyps. Es zeigt sich, dass der zu erzielende... more...

  • Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmenby Caroline Wolff; Prof. Dr. Malte Brettel

    Gabler Verlag 2008; US$ 79.99

    Geleitwort Die Bedeutung von jungen Wachstumsunternehmen ist heutzutage für eine Volkswirtschaft relativ unumstritten. Sie gelten nicht nur als Treiber von Technologien, sondern auch als - schäftigungsmotoren, selbst unter dem Umstand, dass ihre Überlebensraten nicht so hoch sind wie die etablierter Unternehmen. Insbesondere Wachstumsunternehmen tragen... more...

  • Lauterkeitsrechtby Karl-Nikolaus Peifer; Ulrich Boesenberg

    De Gruyter 2011; US$ 42.00

    This case- and workbook systematically presents all significant case types concerning the law of fair trading by means of recent decisions by Germany's highest courts. It contains examination strategies, solution outlines and descriptive illustrations. This work lends itself ideally not only to exam preparation for the specialized-subject... more...

  • The Everything Guide To Writing Copyby Steve Slaunwhite

    F+W Media 2007; US$ 14.95 US$ 12.26

    The Everything Guide to Writing Copy is a step-by-step guide to writing effective copy for a variety of media including print, Web, radio, trade journals, and much more. Packed with tips and tricks used by the pros, this valuable resource teaches you to promote products and services, build brands, and write copy that boosts your company's bottom line.... more...