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  • Gabler Kompaktlexikon Werbungby Joachim Seebohn

    Gabler Verlag 2010; US$ 13.57

    Das Lexikon bringt Praktikerwissen auf den Punkt und bietet von der Konzeption einer Werbekampagne bis zur Erfolgskontrolle alles, was Sie für die tägliche Arbeit in der Werbepraxis benötigen. Die 4. Auflage ist neu durchgearbeitet und dem fortlaufenden Begriffswandel der Werbebranche angepasst. more...

  • Werbung im thematisch passenden Medienkontextby Sebastian Sieglerschmidt; Prof. Dr. Thorsten Teichert; Prof. Dr. Detlev Liepmann

    Gabler Verlag 2009; US$ 24.42

    Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und im Rahmen von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Fernsehwerbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei in besonderem Maße auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess... more...

  • Sound Brandingby Prof. Dr. Gerhard Gensch; Paul Steiner

    Gabler Verlag 2009; US$ 22.61

    Starke Marken faszinieren. Dabei hat jede Marke ihre eigenen, spezifischen und damit einzigartigen Erfolgsursachen. Da der immaterielle Markenwert bis 50 Prozent und mehr des Unternehmenswertes ausmachen kann, ist das strategische Management von Marken zu einem zentralen Thema in den Führungsetagen vieler Unternehmen geworden. Doch so wie die Marke... more...

  • Kulturelle Parameter in der Werbungby Bettina Temath

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2010; US$ 18.09

    Vor dem Hintergrund wirtschaftlicher Internationalisierung bewegt Werbung sich zunehmend in einem Spannungsverhältnis zwischen globalen und lokalen Strukturen. Anhand eines quantitativen und qualitativen Vergleichs deutscher und amerikanischer Automobilanzeigen untersucht die Autorin kulturspezifische und kulturübergreifende Formen des werbekommunikativen... more...

  • Werbeaufgaben im Physikunterrichtby Patrik Vogt

    Vieweg+Teubner Verlag 2010; US$ 24.42

    Patrik Vogt entwickelt auf Basis der ?Modified-Anchored-Instruction? kontextorientierte Aufgabenstellungen zu Werbeanzeigen und überprüft deren Wirksamkeit im täglichen Physikunterricht der Sekundarstufe I. Im Bereich der Motivation belegen die empirischen Ergebnisse deutliche Vorteile des untersuchten Aufgabentyps. Es zeigt sich, dass der zu erzielende... more...

  • Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmenby Caroline Wolff; Prof. Dr. Malte Brettel

    Gabler Verlag 2008; US$ 56.99

    Geleitwort Die Bedeutung von jungen Wachstumsunternehmen ist heutzutage für eine Volkswirtschaft relativ unumstritten. Sie gelten nicht nur als Treiber von Technologien, sondern auch als - schäftigungsmotoren, selbst unter dem Umstand, dass ihre Überlebensraten nicht so hoch sind wie die etablierter Unternehmen. Insbesondere Wachstumsunternehmen tragen... more...

  • Lauterkeitsrechtby Karl-Nikolaus Peifer; Ulrich Boesenberg

    De Gruyter 2011; US$ 32.25

    Das Lehr- und Übungsbuch stellt in systematischer Folge sämtliche wichtigen Fallkonstellationen des Lauterkeitsrechts anhand neuerer höchstrichterlicher Entscheidungen dar. Es enthält Prüfungsschemata, Lösungsskizzen und anschauliche Illustrationen. Es eignet sich ideal zur Klausurvorbereitung in der Schwerpunktbereichsprüfung, aber auch... more...

  • 100 Great Copywriting Ideasby Andy Maslen

    Marshall Cavendish 2009; US$ 5.00

    Ideas to inspire anyone to write and develop better and more effective copy. more...

  • The Copywriting Sourcebookby Andy Maslen

    Marshall Cavendish 2009; US$ 17.39

    It’s OK knowing the theory, but when it’s 9am and you have just been given until lunchtime to write some copy for a new sales email, landing page, press ad or brochure, what you really need is a shortcut. more...

  • Handbook of Product Placement in the Mass Mediaby Mary-Lou Galician

    Taylor and Francis 2013; US$ 62.95

    Leading experts present cutting-edge ideas and current research on product placement! The Handbook of Product Placement in the Mass Media: New Strategies in Marketing Theory, Practice, Trends, and Ethics is the first serious book in English to examine the wider contexts and varied texts of product placement, related media marketing strategies, and... more...