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  • Im Zeichen des Marktesby Andreas Völlinger

    Tectum Verlag 2011; US$ 19.08

    Hauptbeschreibung Die Ökonomisierung der Gesellschaft schreitet voran. Alle Bereiche menschlichen Zusammenlebens werden zur Ware. Dabei räumen selbst Kritiker unfreiwillig das Feld, indem sie die Macht, Bedeutungen zu produzieren, außer Acht lassen. Denn wer die Zeichenebene, die Bilder und Symbole des Alltags, beherrscht, bestimmt letztendlich das... more...

  • David Ogilvyby Kenneth Roman

    Campus Verlag 2010; US$ 23.85

    Hauptbeschreibung Vom erfolglosen Vertreter zum erfolgreichsten und bekanntesten Werbemacher der Welt - das ist David Ogilvys Karriere. Die charismatische und humorvolle Persönlichkeit ist auch nach seinem Tod vor elf Jahren die Ikone der Werbebranche. Mit seiner Agentur Ogilvy & Mather hat er Meilensteine gesetzt und hatte Großkunden wie Siemens,... more...

  • Black Jerusalemby Happy Ntshingila

    Penguin Random House South Africa 2011; US$ 5.00

    An inspiring, witty and straight-talking journey of pitching for new business in HerdBuoys, South Africa?s first black advertising agency. Now with a whole new chapter on the Sowetan and its famous slogan ?The Soul Truth? more...

  • Strategisches Designby Johanna Schoenberger

    Springer 2012; US$ 59.99

    Johanna Schoenberger beschreibt, wie sich die Zusammenarbeit zwischen der analytischen (Left Brain) wie auch der kreativen Welt (Right Brain) ver ndern muss, damit Unternehmen das volle Leistungsspektrum kreativer Arbeit (Strategisches Design) nutzen k nnen. more...

  • Eventmarketingby Oliver Nickel

    Franz Vahlen 2012; US$ 39.74

    Zunehmend praktizieren Unternehmen Eventmarketing. Häufig jedoch verpuffen die für das Event eingesetzten Mittel, da Events nicht im Rahmen eines integrierten Auftritts der Marke oder des Unternehmens eingesetzt werden. Namhafte Verhaltenswissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikler, Geschäftsführer bzw. Projektleiter in... more...

  • Mit allen Sinnen: Duftmarketingby Martin Schiansky

    Diplomica Verlag 2012; US$ 42.24

    Hauptbeschreibung Eine der innovativsten Werbeformen ist Duftmarketing. Die Anwendung ist sowohl für Gewerbe als auch Industrie von steigender Bedeutung. Selbst Privatpersonen erhöhen vereinfacht gesagt die eigene Marktattraktivität durch einen angenehmen, wohldosierten Duft. Etwas technischer bezeichnet Duftmarketing alle Maßnahmen im Marketing,... more...

  • Psychologische Markenkommunikationby Ariane Liberatore

    BWV Berliner Wissenschafts-Verlag 2012; US$ 33.40

    Hauptbeschreibung Die Selbstkongruenzforschung (SKF) befasst sich mit Verhaltensbeeinflussungen, die aus Übereinstimmungswahrnehmungen zwischen Produktmarke und Konsument resultieren. An Nachweisen für solche Selbstkongruenzeffekte (SKE) mangelt es nicht, wohl aber an Ursachenforschung für deren bisher nur moderate Einflusswirkung. Ungeklärt ist,... more...

  • Crossmedia - ein Allheilmittel der Werbekommunikation? Idee, Konzept, Wirkung, Ziele und Erfolgskriterienby André Wehle

    Diplomica Verlag 2012; US$ 42.24

    Hauptbeschreibung In einer Welt, in der uns eine schier unendlich große und facettenreiche Vielzahl von Werbeeindrücken und -ausprägungen weltweit und an 365 Tagen im Jahr begegnet, wird es für Werbekommunikation zunehmend schwieriger, Werbebotschaften erfolgreich und zielgruppenaffin an das von Unternehmen ins Auge gefasste Zielklientel zu transportieren.... more...

  • Product Placement und Branded Entertainment: Die versteckte Werbung und die Durchdringung der Massenmedienby Christian Lehrian

    Diplomica Verlag 2012; US$ 32.85

    Hauptbeschreibung Die Werbeindustrie sowie die werbetreibenden Unternehmen stehen heute vor der großen Herausforderung, den Ansprüchen der modernen Kommunikationspolitik gerecht zu werden, um ihre Werbebotschaften zu platzieren. Die rasante Entwicklung von Informations- und Kommunikationstechnologie hat das Mediennutzungsverhalten der Konsumenten... more...