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  • Virale Werbung: Die Unterschiede von klassischer Werbung, Online-Werbung und Virus-Werbungby Benjamin Mayer

    Diplomica Verlag 2009; US$ 60.24

    In unserer Gesellschaft wird man mittlerweile täglich mit unzähligen Werbebotschaften überhäuft. Durch dieses Übermaß bauen Konsumenten eine Art Abwehrschild gegenüber Werbung auf. Das hat zur Folge, dass viele Werbebotschaften den Konsumenten heute nicht mehr erreichen und der häufig angewendete Werbe-Grundsatz "Viel hilft viel!" zunehmend seine Gültigkeit... more...

  • Kundenzufriedenheit in der Werbevermarktung durch Online-Werbebörsenby Walter A Pucko

    Diplomica Verlag 2010; US$ 26.14

    Unter Online-Werbebörsen sind Vermarktungsplattformen im Internet zu verstehen, die Angebot und Nachfrage von Werbung, innerhalb eines elektronischen Marktplatzes zusammenführen. Getragen von stark gestiegenen Bruttowerbeaufwendungen und einem hohen Innovationsdruck der Branche, entstehen neben den traditionellen Werbenetzwerken transparente voll automatisierte... more...

  • Der weiße Fleck - zur Konzeption und Machbarkeit regionaler Preisindizesby Denis Huschka; Eckart Hohmann; Joachim Möller

    W. Bertelsmann Verlag 2010; US$ 56.24

    Versucht man für Deutschland die Preisniveauunterschiede zu einem gegebenen Zeitpunkt kleinräumig zu untersuchen, so stellt man schnell fest, dass hierzu keine ausreichenden Informationen verfügbar sind. Im System der deutschen amtlichen Preisstatistik, aber nicht nur hier, besteht damit eine Lücke im Hinblick auf Daten. Dieses Thema hat der Rat für... more...

  • Emotionen in der Werbung: Review empirischer kulturvergleichender Studienby Denis Zeh

    Diplomica Verlag 2011; US$ 22.72

    Hauptbeschreibung Die Forschung bezüglich Emotionen im Marketing erhielt in den 80er Jahren einen erheblichen Aufschwung und wichtige Erkenntnisse über die Wirkung von Emotionen in der Werbung konnten gemacht werden. Doch trotz Globalisierung befasst sich die Forschung kaum mit der Rolle von Emotionen bei Konsumentscheidungen in globalen Märkten.... more...

  • Filmmarketing 2.0by Alexander Scholz

    Tectum Verlag 2011; US$ 22.72

    Hauptbeschreibung Für das Marketing und insbesondere für die erfolgreiche Vermarktung von Spielfilmen bietet das Web 2.0 bisher ungeahnte Chancen, aber auch Risiken. Durch die erweiterten Kommunikationsmöglichkeiten und neuen Rollenverteilungen im Social Web gewinnt das Internet gerade für die Filmindustrie zunehmend an Bedeutung, da sich die meist... more...

  • Im Zeichen des Marktesby Andreas Völlinger

    Tectum Verlag 2011; US$ 22.72

    Hauptbeschreibung Die Ökonomisierung der Gesellschaft schreitet voran. Alle Bereiche menschlichen Zusammenlebens werden zur Ware. Dabei räumen selbst Kritiker unfreiwillig das Feld, indem sie die Macht, Bedeutungen zu produzieren, außer Acht lassen. Denn wer die Zeichenebene, die Bilder und Symbole des Alltags, beherrscht, bestimmt letztendlich das... more...

  • Mundpropaganda Marketingby Sabine Andres

    Diplomica Verlag 2006; US$ 39.76

    Hauptbeschreibung Durch den immer größer werdenden Werbeaufwand erzeugt die Branche: "Ein lästiges Grundrauschen der Marketingkommunikation und ist zu einem kollektiven Tinnitus der Menschheit geworden." Immer wieder wird mit Erstaunen festgestellt, welcher Menge an Botschaften der Verbraucher mittlerweile ausgesetzt ist. Diese Informationsüberlastung... more...

  • Apple's Secret Of Success - Traditional Marketing Vs. Cult Marketingby Sascha Schneiders

    Diplomica Verlag 2011; US$ 39.76

    Hauptbeschreibung There is possibly no other company which is so casual and at the same time so powerful as the computer and entertainment manufacturer Apple. The company controls the online-music market, the market for portable music players and is now capturing the high-tech mobile phone market. Apple moves into new electronic markets with strong... more...

  • Brand Communities von Zeitschriftenmarkenby Susanne Mithöfer

    Diplomica Verlag 2010; US$ 28.40

    Hauptbeschreibung Diese Studie beschäftigt sich mit Brand Communities (BCs, dt. Markengemeinschaften) im Allgemeinen und solchen von Zeitschriftenmarken im Besonderen. Zwei Triebkräfte im Medienmanagement sind die voranschreitende Digitalisierung und die steigende Notwendigkeit der Markenführung von Zeitschriftenmarken. BCs haben Schnittstellen zu... more...

  • David Ogilvyby Kenneth Roman

    Campus Verlag 2010; US$ 28.40

    Hauptbeschreibung Vom erfolglosen Vertreter zum erfolgreichsten und bekanntesten Werbemacher der Welt - das ist David Ogilvys Karriere. Die charismatische und humorvolle Persönlichkeit ist auch nach seinem Tod vor elf Jahren die Ikone der Werbebranche. Mit seiner Agentur Ogilvy & Mather hat er Meilensteine gesetzt und hatte Großkunden wie Siemens,... more...