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  • Die ergrauende Werbungby Susanne Femers

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2008; US$ 39.99

    Werbung hat die Generation 50 plus für sich entdeckt. Es scheint, als werde sie so grau wie ihre zukünftige Hauptzielgruppe - die Alten. Aber wie sieht die Repräsentation von Alter in der Werbung aus? Diese Frage war leitend für eine Inhaltsanalyse von Werbeanzeigen in Publikumsmedien. Insgesamt weist die Studie ein beachtliches Spektrum von Altersbildern... more...

  • Hochschul-PR in Deutschlandby Heike Bühler; Gabriele Naderer; Robertine Koch; Carmen Schuster

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 59.99

    Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen steht vor immer komplexeren Aufgaben. Das ist eine Folge der stärkeren Profilierung der e- zelnen Hochschulen und des nie gekannten Wettbewerbs um Stellen und M- tel, um wissenschaftliche Reputation und öffentliche Anerkennung. Dabei sind die Presse- und Marketingstellen der Hochschulen teilweise... more...

  • Kunden-werben-Kunden-Kampagnenby Daniel Nießing

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 69.99

    Daniel Nießing untersucht, wie Unternehmen die Vorteile der interpersonellen Kommunikation nutzen können. Basierend auf einer Kunden-werben-Kunden-Kampagne eines renommierten deutschen Reiseveranstalters entwickelt er ein Modell, mit dem differenzierende Merkmale zwischen Empfehlungsgebern (Sendern) und Nicht-Sendern identifiziert werden können. ... more...

  • Forschen unter Bedingungen kultureller Fremdheitby Gabriele Cappai

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2008; US$ 49.99

    Die Beitragsautoren gehen der Frage nach, ob unter der Bedingung kultureller Differenz gültiges Wissen erzeugt wird, wenn beispielsweise in westlichen Gesellschaften entwickelte und vielfach erprobte Methoden der Datengenerierung, wie sie das biographische bzw. erzählende Interview, das Gruppendiskussionsverfahren oder die Beobachtung darstellen, angewandt... more...

  • Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkungby Prof. Dr. Christoph Burmann; Axel Nitschke

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 99.00

    Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.... more...

  • Ripple Effectby Martin Oetting

    Gabler Verlag 2010; US$ 109.00

    Practically every marketing trade journal is buzzing ?word of mouth? these days. Many practitioners consider peer-to-peer communication to be the new panacea for many, if not all of the problems that advertising is currently facing. The academic community has also rediscovered the subject as one that is highly relevant and crying out for scientific... more...

  • Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkungby Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen; Christian Frédéric Dechêne

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 69.99

    Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich... more...

  • Wettbewerb und Kooperationby Prof. Dr. Volker Trommsdorff; Robert Knack

    Deutscher Universitätsverlag 2008; US$ 79.99

    Robert Knack systematisiert die Besonderheiten radikaler Innovationen, erarbeitet aus den konkurrierenden Ansätzen zur Marktorientierung ein integratives Modell und konzeptionalisiert die strategische Orientierung an Wettbewerbern. more...

  • International Advertising and Communicationby Ralf Terlutter

    Deutscher Universitätsverlag 2006; US$ 159.00

    Worldwide, international communication, and in particular international - vertising have become critical areas in communication research. The growing globalisation of markets requires firms to take an increasingly international orientation in developing communication policies. The goal of this book is to contribute to more systematic research in this... more...

  • Portfolio-Werbungby Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch; Susanne Goertz

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 59.99

    Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produ- marken zu verknüpfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke auch einen Vertrauensvorschuss für die Produktmarke liefern. Dies ist allerdings nur dann möglich, wenn die Dachmarke über eine gewisse M- kenstärke verfügt. Zudem müssen... more...