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Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung

Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung by Adrienne Cansier
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Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.
Deutscher Universitätsverlag; February 2015
219 pages; ISBN 9783322820303
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Title: Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung
Author: Adrienne Cansier; Prof. Dr. Ralph Berndt
 
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ISBNs
3322820300
9783322820303
9783824491483