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Allianzen in der Markenführung

Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien

Allianzen in der Markenführung by Andreas Spengel
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Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen.
Deutscher Universitätsverlag; February 2015
325 pages; ISBN 9783322821157
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Title: Allianzen in der Markenführung
Author: Andreas Spengel; Prof. Dr. Heymo Böhler
 
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