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Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement

Strategien, Konzepte und Best Practices

Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement by Bernd W. Wirtz
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Sowohl das Markenwertmanagement als auch das Kundenwertmanagement erhalten eine immer größer werdende Bedeutung für Unternehmen in einem sich ständig verstärkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen für die strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen dies schon heute erfolgreich umsetzen.
Gabler Verlag; July 2013
537 pages; ISBN 9783322870308
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Title: Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement
Author: Bernd W. Wirtz; Olaf Göttgens
 
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ISBNs
9783322870308
9783409127417