The Leading eBooks Store Online 4,410,490 members ⚫ 1,532,108 ebooks

New to eBooks.com?

Learn more

Elemente einer Soziologie der Wirtschaftswerbung

Elemente einer Soziologie der Wirtschaftswerbung by Lars Clausen
Buy this eBook
US$ 54.99
(If any tax is payable it will be calculated and shown at checkout.)
Elemente einer Soziologie der Wirtschaftswerbung darzustellen heißt, aus vielen bunten Bildern Klarheit gewinnen zu müssen. Die Möglichkeit zu diesem Unternehmen danke ich Herrn Professor Helmut Schelsky, unter dessen wissenschaftlicher Obhut diese Untersuchung entstand. Wie ihm bin ich meinen anderen akademischen Lehrern verpflichtet - Professoren und Kommilitonen vieler Studienjahre -, die in Vortrag, Schrift und Disput mich mit den Denkmaterialien vertraut machten, ohne deren Koordination und Entwicklung diese Arbeit nicht möglich gewesen wäre. Lusaka, im März 1964 Lars Clausen INHALTSVERZEICHNIS A. ABGRENZUNGEN UND THEORETISCHER RAHMEN. 9 I. Thema und Ansatz a) Einleitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 b) Zu den Merkmalen ökonomischer Definitionsversuche 11 11. Die Einführung soziologischer Kategorien a) Die konkurrierenden Begriffe . . . . . . . . . . . . . 13 b) Soziologisches Kategorialsystem (Die Werbung zwischen Konflikt- und Integrationstheorie) . . . . . . . . . 13 B. öKONOMISCHE WERBUNG UND WERBENDER 17 I. Der Werbende als Herr der Werbung a) Prämissen . . . . 17 1. Interessenlage . . . . . . 17 2. Intentionen . . . . . . . 20 b) Resultate der Abgrenzung 22 1. Okkupation und neuer Brauch ("Befehl", "Bitte", "Rat") 22 2. Minimierung des Störfaktors ("Information") . . . . . . 25 3. übergriff der Intentionen I ("Erziehung") . . . . . . . . 29 4. übergriff der Intentionen 11 ("Propaganda", "Agitation") 32 5. Flucht in den Sozialoptimismus ("Reklame", "Werbung", "public relations") . . . . . 35 c) Die Maximen der Mittelwahl . . 39 d) Zu den Techniken. . . . . . . . 42 11. Der Werbende im Sog der Werbung a) Realitätskontrolle und Interessendenken . 45 1. Zur Werbeerfolgskontrolle 45 2. Das Wunschrechnen . . . . 48 b) Die neuen Interessen . . . . . . 50 1. Apparate und Sanktionen. 50 2. Interessengespann oder -konflikt? . 54 C. öKONOMISCHE WERBUNG UND UMWORBENER 60 I.
VS Verlag für Sozialwissenschaften; March 2013
143 pages; ISBN 9783663023920
Read online, or download in secure PDF format
Title: Elemente einer Soziologie der Wirtschaftswerbung
Author: Lars Clausen
 
  • News
  • Contents
No entry found
Subject categories
ISBNs
9783663004790
9783663023920