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Interkulturelle Werbung

Interkulturelle Werbung by Wendelin G. Müller
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Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.
Physica-Verlag HD; July 2013
308 pages; ISBN 9783642524189
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Title: Interkulturelle Werbung
Author: Wendelin G. Müller
 
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9783642524189
9783790809664