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Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht

Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht by Henrike Düerkop
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Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die hierarchischen Beziehungen des Market Driving und des Market Driven zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie die vorökonomischen Erfolgswirkungen beider Konzepte auf Konsumentenebene. Die zentralen Ergebnisse zeigen einen hierarchischen Zusammenhang des Market Driving zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie stark positive erfolgswirksame Effekte des Market Driving auf Konsumentenebene.
Springer Fachmedien Wiesbaden; July 2015
454 pages; ISBN 9783658104917
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Title: Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht
Author: Henrike Düerkop
 
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