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Handbuch Werbeforschung

Handbuch Werbeforschung by Gabriele Siegert
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Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Überblick über das gesamte Forschungsfeld „Werbung“ aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die Beiträge präsentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern „Gebrauchsanweisungen“ für die akademische Forschungspraxis.

Springer Fachmedien Wiesbaden; September 2015
749 pages; ISBN 9783531189161
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Title: Handbuch Werbeforschung
Author: Gabriele Siegert; Werner Wirth; Patrick Weber; Juliane A. Lischka
 
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