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Marke neu denken

Paradigmenwechsel in der Markenführung

Marke neu denken by Erich Posselt
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Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Käufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke. 
Springer Fachmedien Wiesbaden; May 2016
139 pages; ISBN 9783658110956
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Title: Marke neu denken
Author: Erich Posselt
 
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9783658110949
9783658110956