Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor

Eine multimethodische Untersuchung der Wahrnehmung von Atmosphäre auf Publikumsmessen

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ISBNs
  • 9783658145934
  • 9783658145941

Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphäre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphäre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse fließen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphäre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenüber Wettbewerbern zu profilieren.

  • Springer Fachmedien Wiesbaden; June 2016
  • ISBN 9783658145941
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  • Title: Live Communication-Atmosphäre als Profilierungsfaktor
  • Author: Martin Wiedmann
  • Imprint: Springer Gabler
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  • 9783658145934
  • 9783658145941

In The Press

“… sowohl für die Wissenschaft wie für die Praxis gleichermaßen relevant, weshalb die Zielgruppe Verantwortliche im Messemanagement, Live-Com-Agenturen und Messeaussteller sowie Studenten und Dozenten der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Messemanagement, umfasst.” (AUMA_Compact, Heft 14, 9. September 2016)

About The Author

Dr. Martin Wiedmann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Seit 2015 ist er als Referent für Strategisches Marketing bei einer großen Versicherungsgesellschaft tätig.

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