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Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

Grundlagen, Methoden und Anwendungen

by Bernad Batinic(contrib.) ; Gabriele Naderer(ed.) ; Eva Balzer(ed.) ; Florian Bauer(contrib.) ; Renate Blank(contrib.) ; Julia David(contrib.) ; Natacha Dagneaud(contrib.) ; Christine Garnier(contrib.) ; Richard Gehling(contrib.) ; Timo Gnambs(contrib.) ; Gert Gutjahr(contrib.) ; Gábor Hahn(contrib.) ; Brigitte Holzhauer(contrib.) ; Werner Kaiser(contrib.) ; Edeltraud Kaltenbach(contrib.) ; Verena Kanther(contrib.) ; Rolf Kirchmair(contrib.) ; Gerhard Kleining(contrib.) ; Marina Klusendick(contrib.) ; Kay-Volker Koschel(contrib.) ; Henry Kreikenbom(contrib.) ; Thomas Kühn(contrib.) ; Franz Liebel(contrib.) ; Jens Lönneker(contrib.) ; Jörg Maas(contrib.) ; Maryse Mappes(contrib.) ; Petra Mathews(contrib.) ; Günter Mey(contrib.) ; Pero Micic(contrib.) ; Alexandra Miller(contrib.) ; Katja Mruck(contrib.) ; Karsten Müller(contrib.) ; Christin de Panafien(contrib.) ; Dieter Pflaum(contrib.) ; Stephan Polomski(contrib.) ; Claudia Puchta(contrib.) ; Jutta Rietschel(contrib.) ; Olaf Rüsing(contrib.) ; Michael Siewert(contrib.) ; Uta Spiegel(contrib.) ; Margit Schreier(contrib.) ; Anja Schweitzer(contrib.) ; Maxi Stapelfeld(contrib.) ; Tammo Straatmann(contrib.) ; Manfred Zerzer(contrib.)
Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis by Bernad Batinic
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"Sehr kenntnisreich beschreiben [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlässig begleitet." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende
"Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beiträge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhängig und auch peu à peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch wäre, würde man sagen: Das ist der richtige Schmöker für Marktforscher. Lesen!" planung & analyse
In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.
Gabler Verlag; June 2011
666 pages; ISBN 9783834967909
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Title: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
Author: Bernad Batinic; Gabriele Naderer; Eva Balzer; Florian Bauer; Renate Blank; Julia David; Natacha Dagneaud; Christine Garnier; Richard Gehling; Timo Gnambs; Gert Gutjahr; Gábor Hahn; Brigitte Holzhauer; Werner Kaiser; Edeltraud Kaltenbach; Verena Kanther; Rolf Kirchmair; Gerhard Kleining; Marina Klusendick; Kay-Volker Koschel; Henry Kreikenbom; Thomas Kühn; Franz Liebel; Jens Lönneker; Jörg Maas; Maryse Mappes; Petra Mathews; Günter Mey; Pero Micic; Alexandra Miller; Katja Mruck; Karsten Müller; Christin de Panafien; Dieter Pflaum; Stephan Polomski; Claudia Puchta; Jutta Rietschel; Olaf Rüsing; Michael Siewert; Uta Spiegel; Margit Schreier; Anja Schweitzer; Maxi Stapelfeld; Tammo Straatmann; Manfred Zerzer
 
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3834967904
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