Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis

Grundlagen, Methoden und Anwendungen

by Bernad Batinic, Gabriele Naderer, Eva Balzer, Florian Bauer, Renate Blank, Julia David, Natacha Dagneaud, Christine Garnier, Richard Gehling, Timo Gnambs, Gert Gutjahr, Gábor Hahn, Brigitte Holzhauer, Werner Kaiser, Edeltraud Kaltenbach, Verena Kanther, Rolf Kirchmair, Gerhard Kleining, Marina Klusendick, Kay-Volker Koschel, Henry Kreikenbom, Thomas Kühn, Franz Liebel, Jens Lönneker, Jörg Maas, Maryse Mappes, Petra Mathews, Günter Mey, Pero Micic, Alexandra Miller, Katja Mruck, Karsten Müller, Christin de Panafien, Dieter Pflaum, Stephan Polomski, Claudia Puchta, Jutta Rietschel, Olaf Rüsing, Michael Siewert, Uta Spiegel, Margit Schreier, Anja Schweitzer, Maxi Stapelfeld, Tammo Straatmann,

Subject categories
ISBNs
  • 3834967904
  • 9783834929259
  • 9783834967909
"Sehr kenntnisreich beschreiben [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlässig begleitet." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende
"Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beiträge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhängig und auch peu à peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch wäre, würde man sagen: Das ist der richtige Schmöker für Marktforscher. Lesen!" planung & analyse
In der 2. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und aktualisiert. Neue Beiträge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.
  • Gabler Verlag; June 2011
  • ISBN 9783834967909
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  • Title: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis
  • Author: Bernad Batinic (contrib.); Gabriele Naderer (ed.); Eva Balzer (ed.); Florian Bauer (contrib.); Renate Blank (contrib.); Julia David (contrib.); Natacha Dagneaud (contrib.); Christine Garnier (contrib.); Richard Gehling (contrib.); Timo Gnambs (contrib.); Gert Gutjahr (contrib.); Gábor Hahn (contrib.); Brigitte Holzhauer (contrib.); Werner Kaiser (contrib.); Edeltraud Kaltenbach (contrib.); Verena Kanther (contrib.); Rolf Kirchmair (contrib.); Gerhard Kleining (contrib.); Marina Klusendick (contrib.); Kay-Volker Koschel (contrib.); Henry Kreikenbom (contrib.); Thomas Kühn (contrib.); Franz Liebel (contrib.); Jens Lönneker (contrib.); Jörg Maas (contrib.); Maryse Mappes (contrib.); Petra Mathews (contrib.); Günter Mey (contrib.); Pero Micic (contrib.); Alexandra Miller (contrib.); Katja Mruck (contrib.); Karsten Müller (contrib.); Christin de Panafien (contrib.); Dieter Pflaum (contrib.); Stephan Polomski (contrib.); Claudia Puchta (contrib.); Jutta Rietschel (contrib.); Olaf Rüsing (contrib.); Michael Siewert (contrib.); Uta Spiegel (contrib.); Margit Schreier (contrib.); Anja Schweitzer (contrib.); Maxi Stapelfeld (contrib.); Tammo Straatmann (contrib.); Manfred Zerzer (contrib.)
  • Imprint: Gabler Verlag
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  • 3834967904
  • 9783834929259
  • 9783834967909

In The Press

"Aufgrund seiner Breite und Tiefe bleibt dieses Werk die Standardreferenz für qualitative Marktforschung - für Einsteiger ebenso wie Experten." planung und analyse, 6-2011

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Die beiden Herausgeber haben eine illustre Schar von Praktikern und professoren versammelt, die in kurzen und lesbaren Beiträgen die verschiedensten Aspekte des qualitativen Forschens in der Marketing-Praxis vermitteln." Media Spektrum, 01-02/2009

"[Das Buch bündelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschließen." Marketing Review St. Gallen, 02/2008

"Sehr kenntnisreich beschreiben sie [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverlässig begleitet." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Wintersemester 2007/08

"Renommierte Autoren schlagen eine Brücke zwischen Theorie und Praxis und vermitteln einen umfangreichen Einblick in alle relevanten Bereiche der qualitativen Marktforschung [...]." Research & Results, 05/2007

"Dieses Buch ist unverzichtbar! [...] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beiträge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabhängig und auch peu à peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch wäre, würde man sagen: Das ist der richtige Schmöker für Marktforscher. Lesen!" planung & analyse, 04/2007

About The Author

Gabriele Naderer ist Professorin im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt qualitative und psychologische Marktforschung.

Eva Balzer arbeitet selbstständig als qualitative Marktforscherin.

Gemeinsam gründeten sie 2005 den Arbeitskreis Qualitative Markt- und Sozialforschung (AKQua) im BVM (Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e. V.).


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  • 3834967904
  • 9783834929259
  • 9783834967909