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Handelsmarkenmanagement

Grundlagen – Strategien – Umsetzung

Handelsmarkenmanagement by Marko Schwertfeger
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Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt. 
Springer Fachmedien Wiesbaden; November 2016
152 pages; ISBN 9783658090531
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Title: Handelsmarkenmanagement
Author: Marko Schwertfeger
 
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9783658090531