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Intramarkenimagekonfusion

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

Intramarkenimagekonfusion by Robert Kohtes
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Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.

Springer Fachmedien Wiesbaden; October 2017
287 pages; ISBN 9783658199289
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Title: Intramarkenimagekonfusion
Author: Robert Kohtes
 
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9783658199272
9783658199289