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Mediaplanung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

Mediaplanung by Fritz Unger
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Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lässt: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein beträchtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berücksichtigt.
Springer Berlin Heidelberg; November 2012
431 pages; ISBN 9783642306570
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Title: Mediaplanung
Author: Fritz Unger; Wolfgang Fuchs; Burkard Michel
 
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