The Leading eBooks Store Online 4,410,490 members ⚫ 1,532,108 ebooks

New to eBooks.com?

Learn more

Guerilla Marketing

Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

Guerilla Marketing by Kai Harald Krieger
Buy this eBook
US$ 69.99
(If any tax is payable it will be calculated and shown at checkout.)

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.

Gabler Verlag; June 2012
353 pages; ISBN 9783834940452
Read online, or download in secure PDF format
Title: Guerilla Marketing
Author: Kai Harald Krieger
 
  • News
  • Contents
No entry found