Medien im Marketing

Optionen der Unternehmenskommunikation

by Andrea Gröppel-Klein,

Subject categories
ISBNs
  • 383498082X
  • 9783834907356
  • 9783834980823
Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen „Mediendschungel“ und erschließen das Thema „Medien im Marketing“ durch State of the Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf.
  • Gabler Verlag; January 2009
  • ISBN: 9783834980823
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  • Title: Medien im Marketing
  • Author: Andrea Gröppel-Klein (ed.); Claas Christian Germelmann (ed.)
  • Imprint: Gabler Verlag
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  • 383498082X
  • 9783834907356
  • 9783834980823

In The Press

"Gröppel-Klein und Germelmann gelingt [...] nicht nur eine praxisorientierte, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Möglichkeiten und Herausforderungen bei der Integration von Marketing und Medien. Der Sammelband eignet sich somit nicht nur für Führungskräfte im Bereich der Marketingkommunikation, sondern auch für Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienmanagement sowie für Wissenschaftler, die sich mit den integrierten Fragestellungen von Marketing, Medien und PR auseinandersetzen möchten." Marketing Review St. Gallen, 02/2009

About The Author

Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität des Saarlandes und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes.
Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.

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  • 383498082X
  • 9783834907356
  • 9783834980823