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Most popular at the top

  • The Secrets of Word-of-Mouth Marketingby George SILVERMAN

    AMACOM 2011; US$ 4.99

    Positive word of mouth accelerates sales like nothing else. But it doesn’t just happen by chance. more...

  • Nachhaltige Markendifferenzierung von Commoditiesby Tim Bohmann

    Gabler Verlag 2011; US$ 54.58

    Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann more...

  • Hochschul-PR in Deutschlandby Heike Bühler; Gabriele Naderer; Robertine Koch; Carmen Schuster

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 44.66

    Die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an Hochschulen steht vor immer komplexeren Aufgaben. Das ist eine Folge der stärkeren Profilierung der e- zelnen Hochschulen und des nie gekannten Wettbewerbs um Stellen und M- tel, um wissenschaftliche Reputation und öffentliche Anerkennung. Dabei sind die Presse- und Marketingstellen der Hochschulen teilweise... more...

  • Forschen unter Bedingungen kultureller Fremdheitby Gabriele Cappai

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2008; US$ 42.68

    Die Beitragsautoren gehen der Frage nach, ob unter der Bedingung kultureller Differenz gültiges Wissen erzeugt wird, wenn beispielsweise in westlichen Gesellschaften entwickelte und vielfach erprobte Methoden der Datengenerierung, wie sie das biographische bzw. erzählende Interview, das Gruppendiskussionsverfahren oder die Beobachtung darstellen, angewandt... more...

  • Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkungby Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen; Christian Frédéric Dechêne

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 54.58

    Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich... more...

  • International Advertising and Communicationby Sandra Diehl; Ralf Terlutter

    Deutscher Universitätsverlag 2006; US$ 118.11

    Worldwide, international communication, and in particular international - vertising have become critical areas in communication research. The growing globalisation of markets requires firms to take an increasingly international orientation in developing communication policies. The goal of this book is to contribute to more systematic research in this... more...

  • Wirkung integrierter Kommunikationby Franz-Rudolf Esch

    Gabler Verlag 2010; US$ 74.44

    Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden. more...

  • Die ergrauende Werbungby Susanne Femers

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2008; US$ 29.77

    Werbung hat die Generation 50 plus für sich entdeckt. Es scheint, als werde sie so grau wie ihre zukünftige Hauptzielgruppe - die Alten. Aber wie sieht die Repräsentation von Alter in der Werbung aus? Diese Frage war leitend für eine Inhaltsanalyse von Werbeanzeigen in Publikumsmedien. Insgesamt weist die Studie ein beachtliches Spektrum von Altersbildern... more...

  • Portfolio-Werbungby Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch; Susanne Goertz

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 46.65

    Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produ- marken zu verknüpfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke auch einen Vertrauensvorschuss für die Produktmarke liefern. Dies ist allerdings nur dann möglich, wenn die Dachmarke über eine gewisse M- kenstärke verfügt. Zudem müssen... more...

  • Werbung und Werteby Joanna Golonka

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2009; US$ 54.58

    Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem übersteigt und in philosophische,... more...