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Most popular at the top

  • Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkungby Axel Nitschke; Prof. Dr. Christoph Burmann

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 75.34

    Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.... more...

  • Ripple Effectby Martin Oetting

    Gabler Verlag 2010; US$ 95.62

    Practically every marketing trade journal is buzzing “word of mouth” these days. Many practitioners consider peer-to-peer communication to be the new panacea for many, if not all of the problems that advertising is currently facing. The academic community has also rediscovered the subject as one that is highly relevant and crying out for scientific... more...

  • Kulturelle Parameter in der Werbungby Bettina Temath

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2010; US$ 40.18

    Vor dem Hintergrund wirtschaftlicher Internationalisierung bewegt Werbung sich zunehmend in einem Spannungsverhältnis zwischen globalen und lokalen Strukturen. Anhand eines quantitativen und qualitativen Vergleichs deutscher und amerikanischer Automobilanzeigen untersucht die Autorin kulturspezifische und kulturübergreifende Formen des werbekommunikativen... more...

  • Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienweltenby Anja Spilski

    Gabler Verlag 2011; US$ 55.24

    Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein more...

  • Werbeaufgaben im Physikunterrichtby Patrik Vogt

    Vieweg+Teubner Verlag 2010; US$ 55.24

    Patrik Vogt entwickelt auf Basis der „Modified-Anchored-Instruction“ kontextorientierte Aufgabenstellungen zu Werbeanzeigen und überprüft deren Wirksamkeit im täglichen Physikunterricht der Sekundarstufe I. Im Bereich der Motivation belegen die empirischen Ergebnisse deutliche Vorteile des untersuchten Aufgabentyps. Es zeigt sich, dass der zu erzielende... more...

  • Werbemanagement in jungen Wachstumsunternehmenby Caroline Wolff; Prof. Dr. Malte Brettel

    Gabler Verlag 2008; US$ 63.28

    Geleitwort Die Bedeutung von jungen Wachstumsunternehmen ist heutzutage für eine Volkswirtschaft relativ unumstritten. Sie gelten nicht nur als Treiber von Technologien, sondern auch als - schäftigungsmotoren, selbst unter dem Umstand, dass ihre Überlebensraten nicht so hoch sind wie die etablierter Unternehmen. Insbesondere Wachstumsunternehmen tragen... more...

  • Effektivität von Ausgestaltungsformenen des Product Placementby Prof. Dr. Bernd Helmig; Pascal Schumacher

    Deutscher Universitätsverlag 2007; US$ 55.24

    Pascal Schumacher analysiert den Einfluss von Product Placements in Fernsehsendungen auf die bewusste und unbewusste Verarbeitung von Informationen bei Rezipienten. Mit Hilfe von Experimenten untersucht er, wie Product Placements im Gedächtnis gespeichert werden und die Einstellung der Rezipienten gegenüber Marken beeinflussen. more...

  • Werbung statt Waffenby Anna Schwan

    VS Verlag für Sozialwissenschaften 2011; US$ 47.21

    Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Außenkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse... more...

  • Gabler Kompaktlexikon Werbungby Joachim Seebohn

    Gabler Verlag 2010; US$ 30.13

    Das Lexikon bringt Praktikerwissen auf den Punkt und bietet von der Konzeption einer Werbekampagne bis zur Erfolgskontrolle alles, was Sie für die tägliche Arbeit in der Werbepraxis benötigen. Die 4. Auflage ist neu durchgearbeitet und dem fortlaufenden Begriffswandel der Werbebranche angepasst. more...

  • Werbung im thematisch passenden Medienkontextby Sebastian Sieglerschmidt; Prof. Dr. Thorsten Teichert; Prof. Dr. Detlev Liepmann

    Gabler Verlag 2009; US$ 55.24

    Sebastian Sieglerschmidt zeigt mit einer Online-Befragung und im Rahmen von Laborexperimenten am Beispiel von Fernsehwerbung, dass eine thematische Abstimmung von Fernsehwerbung und editorialem Kontext unter bestimmten Bedingungen die Werbewirksamkeit verbessern kann. Er geht dabei in besonderem Maße auf die Rolle affektiver Reaktionen im Wirksamkeitsprozess... more...